Кейс по SEO продвижению медицинского сайта

О клиенте

Крупнейший региональный многопрофильный медицинский центр, предоставляющий услуги клиентам из Челябинска, Челябинской области и близлежащих регионов России и Казахстана, который, при этом, имеет сеть филиалов по всему городу.

Задача

Увеличить трафик на сайт, тем самым привлечь новых клиентов в медицинский центр.

Период сотрудничества

Август 2019 года — по настоящее время

Комплексный аудит

Вначале нашего сотрудничества мы занимались подготовительными работами, проведя комплексный аудит, в ходе которого было выявлены распространенные для многих сайтов проблемы.

Основные проблемы, которые выявил аудит:

Появление в индексе поисковых систем служебных страниц сайта.

Чтобы решить проблему, достаточно собрать все служебные страницы (технические страницы, формы обратной связи, административную панель) и закрыть их от индексации.
Нарушение иерархии заголовков.

У некоторых страниц отсутствовали заголовки H1-H6, которые нужны поисковым роботам для определения релевантности страницы.
Дубли метатегов

Дубли метатегов. Во время исследования были обнаружено дубли мета тегов Title и Description. Качественно прописанные мета теги Title и Description помогают поисковому роботу правильно определить содержимое страницы и желательно, чтобы они были уникальны для каждой страницы.

Начало работы

После проверки всех параметров, влияющих на позиции на поиске, а также составление списка рекомендаций по юзабилити сайта, был составлен план работ по улучшению показателей качества.

Начали со сбора семантического ядра. Его проводили с учетом пожеланий клиента. Основной упор делали на продвижение приоритетных для клиента наиболее маржинальных медицинский услуг.

Позже подкорректировали микроразметку и оптимизировали сниппеты с учетом собранного семантического ядра.

Параллельно исправляли найденные технические ошибки:

Актуализировали файл sitemap.xml;
Скорректировали файл robots.txt;
Устранили дубли страниц с помощью атрибута rel=”canonical”;
Устранили битые ссылки с помощью настройки 301-Redirect.

Следующим этапом взялись за написание контента для блога и текстового описания страниц с услугами. При формировании текста акцентировали внимание на:

Читабельность текста;
Структурировании текста с помощью заголовков H1-H6;
Использование ключевых фраз;
Результаты анализа текстов конкурентов.

В настоящее время продвижение продолжаются. В приоритете сейчас оптимизация скорости загрузки сайта, так как это приводит к потере посетителей, что оказывает негативное влияние на поведенческие факторы ранжирования поисковых систем.

Мы продолжаем работать над улучшением юзабилити, написанием контента, редактирования описания страниц и создания ссылочной массы за счет публикации материалов на профильных сайтах.

Каждый квартал мы расширяем семантическое ядро вглубь за счет интентов поисковых запросов и вширь за счет дополнительных направлений.

Промежуточные итоги нашего сотрудничества

Рост посещаемости на сайте, за период нашего сотрудничества, в феврале 2020 года увеличился на 50% по сравнению с февралем 2019 года.

А также нам удалось увеличить видимость сайта по продвигаемым ключевым фразам в топ-10 на 73% в Яндексе и 75% в Google от общего числа.

Яндекс:

Количество запросов в ТОП-3
Количество запросов, вошедших за отчетный период в ТОП-3.

Количество запросов в ТОП-10
Количество запросов, вошедших за отчетный период в ТОП-10.

Количество запросов в ТОП-30
Количество запросов, вошедших за отчетный период в ТОП-30.

Google:

Количество запросов в ТОП-3
Количество запросов, вошедших за отчетный период в ТОП-3.

Количество запросов в ТОП-10
Количество запросов, вошедших за отчетный период в ТОП-10.

Количество запросов в ТОП-30
Количество запросов, вошедших за отчетный период в ТОП-30.

И это далеко не предел. Работы по SEO-продвижению сайта продолжаются, в планах увеличить посещаемость на 50% от текущей месячной посещаемости, а видимость ключевых фраз в топ-10 до 90% для поисковых систем.