Особенности разработки медицинского сайта

Разработка медицинского сайта — задача не из легких. Для тех, кто хочет запустить медицинский сайт, который понравится и клиентам и поисковым системам, мы подготовили несколько аспектов на которые обязательно нужно обратить внимание перед началом создания сайта.

Пункт 1. Определите основные задачи которые решает ваш сайт

По данным We Are Social и Kepios по состоянию на январь 2022 года в России насчитывается 129,8 млн интернет-пользователей. Интернетом пользуются 89% от общей численности населения. А значит все больше и больше людей получают информацию именно оттуда. В Интернете есть много сайтов клиник и врачей, которые, не соответствуют современным тенденциям дизайна, с ошибками в SEO и нарушением законодательства РФ.

Важно понимать, что Сайт клиники - это онлайн-ресепшн вашего медицинского бизнеса.

Ресепшн для многих это место продажи услуг. Естественно это место должно быть красиво оформлено, давать подробную информация о врачах, показывать их регалии и награды. Все то же самое нужно транслировать на сайте.

Отношение к медицинскому сайту

Частая ошибка, что сайт клиники позиционируется как визитная карточка предоставляемых услуг. Вроде рекламных постеров на зданиях и остановках.

Наша позиция, что сайт для любой медицинской организации – это мощный маркетинговый инструмент для взаимодействия с целевой аудиторией, а не просто рекламный буклет.

Задачи медицинского сайта:

• Привлечение новых клиентов Улучшение клиентского сервиса

• Увеличение срока жизни клиента, допродажа, оживление старой базы клиентов

• Формирование имиджа среди конкурентов

• Запуск новой услуги, региона

Пункт 2. Целевая аудитория медицинского сайта

Слепое создание и продвижение веб-сайта без досконального понимания вашей целевой аудитории — неэффективное и дорогостоящее мероприятие.

Весь контент, уникальные предложения, стиль подачи, даже расцветку страницы — все нужно «спроектировать» под определенную аудиторию.

Многопрофильная поликлиника, частная офтальмологическая, гинекологическая или стоматологическая практика – можно ли одинаково подходить к таким проектам с точки зрения концепции и содержания?

Как пациенты выбирают клинику

• География - расположение рядом с домом

• Уникальные услуги

• По врачу, либо по бренду

• Демографические и социальные факторы

• Поисковые запросы клиентов

Анализ целевой аудитории дает понимание, как сайт будет восприниматься, какой у него должен быть функционал, какой контент должен присутствовать.

Если сайт уже запущен, помните, что лучше вовремя сменить дизайн сайта, проверить на ошибки и дополнить его актуальным контентом, чем упускать своих пациентов.

Пункт 3: Подробная информация о клинике

При разработке медицинского сайта обратите внимание на качественный контент.

Актуализируйте информацию о истории бренда, конкретном враче. Достижения, опыт и пользу для пациента.

Опишите на сайте Все медицинские услуги

Если в клинике есть уникальное или редкое медицинское оборудование, то нужно обязательно об этом рассказывать.

Вся информация которой нет на вашем сайте, также отсутствует у вас в клинике.

Если клиент не увидит решения своих проблем при первичном заходе, он будет продолжать искать другой вариант.

Комплексные, долгосрочные лечебные мероприятия должны быть подробно описаны

Чем серьезнее и опаснее лечение, тем больше хотят знать клиенты. В наши дни, будущие пациенты хотят знать все, вплоть до техники выполнения операций и просмотра рентгенографии.

При необходимости, в описание процесса лечения можно добавить фото-видео дополнение.

Пункт 4. Необходимо соблюдать государственные требования к сайтам медицинских организаций

В первую очередь, вся информация на страницах должна соответствовать законодательству.

Подробнее о государственных требованиях к разработке сайтов медицинской тематики.

Пункт 5. Проработайте мобильную версию сайта

По статистике наших проектов, 80% переходов на сайты медицинской тематики происходит с мобильных устройств.

Важно уделить большое внимание:

• Скорости загрузки сайта на мобильных устройствах в разных браузерах и операционных системах

• Правильному отображению всех блоков и разделов на сайте

• Проверить легко ли найти нужную информацию на мобильном устройстве

Пункт 6. Подготовьте сайт под будущий интернет-маркетинг и SEO

Конкуренция среди сайтов медицинских услуг очень высокая. Такая же высокая конкуренция наблюдается и при их продвижении.

Сегодня попасть на первую страницу поиска Яндекса или Гугла простыми способами, не получится. Поисковые системы имеют сложные алгоритмы ранжирования в выдаче.

Подробнее про “простые” способы попать в Топ выдачи, мы рассказывали в статье про методы черного SEO

Важно технически спроектировать сайт так, чтобы при его дальнейшем продвижении не пришлось переделывать половину проекта.

Чтобы выделить ваш медицинский сайт среди конкурентов, необходимы последовательные и продуманные действия в области поисковой оптимизации (SEO) и интернет-маркетинга.

Подробнее о правильном выборе подрядчика для поисковой оптимизации, смотрите наш Видео-доклад - Как проверить работу подрядчиков по SEO.

Также не забывайте про SMM — маркетинг в социальных сетях.