Наверх
  1. CREATIVE
  2. Блог
  3. Статьи по интернет рекламе
  4. Яндекс Бизнес или Яндекс Директ - что выбрать для успешной рекламы?

Просмотров: 130

Яндекс Бизнес или Яндекс Директ - что выбрать для успешной рекламы?

Яндекс Бизнес или Яндекс Директ - что выбрать для успешной рекламы?

Есть много похожих рекламных платформ с пересекающимися возможностями. В этой статье мы разберем различия между контекстной рекламой в Яндекс.Директ и рекламной подпиской в Яндекс.Бизнес, выделим преимущества каждого инструмента и дадим рекомендации по выбору.

Краткий обзор инструментов

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ относятся к инструментам Яндекс рекламы, но имеют разные цели и особенности.

Яндекс Бизнес — это сервис для простого запуска рекламы, который автоматически размещает объявления на площадках Яндекса и помогает работать с клиентами. Он предназначен для рекламодателей из сегментов малого и среднего бизнеса.

После регистрации в Яндекс Бизнесе у вас появится возможность разместить информацию о себе, настроить рекламу. Вы сможете посмотреть отзывы и рейтинг компании.

Базовое размещение информации о компании в Яндекс бизнес - бесплатно.

Компании могут использовать Яндекс.Бизнес для рекламы, оформив рекламную подписку или приоритетное размещение на гео сервисах.

Виды рекламы в Яндекс бизнес

Приоритетное размещение на картах — особый вид размещения в Картах и Навигаторе, который выделит вашу компанию среди других.

Метка компании на карте выделяется зеленым цветом: она больше и ярче, чем метка без рекламы, и остаётся заметной даже при уменьшении масштаба карты.

Брендированное размещение картах — услуга, которая позволяет разместить рекламу с логотипом компании на различных гео сервисах Яндекса. Брендированное размещение помогает создать узнаваемость бренда и повысить его авторитет среди потенциальных клиентов.

Рекламная подписка — это пакет услуг, который позволяет размещать рекламу на различных площадках Яндекса и его партнёров (Карты, Поиск и РСЯ). Подписка включает в себя различные форматы рекламы, такие как баннеры, видео, аудио и другие. Рекламная подписка предоставляет доступ к широкому охвату аудитории и простым настройкам таргетинга.

В дальнейшем, в статье мы сравним рекламную подписку в Яндекс Бизнес с Яндекс Директ.

Подробнее о Рекламе в Яндекс Бизнес

Яндекс.Директ - это изначально большая система управления рекламой для специалистов. Она позволяет размещать объявления на различных ресурсах Яндекса (включая поиск, почту, карты, сторонние сайты-партнеры и др.) и показывать их пользователям, которые ищут определенные товары или услуги.

Яндекс.Директ помогает определить наиболее эффективные ключевые слова и фразы для показа объявлений, а также позволяет настраивать таргетинг по различным параметрам, таким как местоположение, интересы пользователей и т.д.

Для кого подходит рекламная подписка в Яндекс Бизнес?

Реклама в Яндекс Бизнесе больше подходит для локальных предприятий, которые хотят привлечь клиентов через интернет:

  • Если еще нет своего сайта, но вы активно используете геосервисы для привлечения клиентов.
  • Если бизнес работает в определенном регионе и ориентирован на местных потребителей. Это могут быть магазины, рестораны, парикмахерские, медицинские центры, строительные компании и другие организации, которые предоставляют услуги или продают товары жителям близлежащих районов.
  • Если компания не может себе позволить тратить много времени и ресурсов на маркетинговые активности.
  • Если не запущено отдельной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Плюсы рекламной подписки в Яндекс Бизнес

Быстрый старт — не нужно создавать сложные сайты или приложения. С помощью конструктора Яндекс Бизнеса можно легко создать сайт и сразу запустить на нём рекламу.

Геоперформанс-реклама – направление, где возможности Яндекс.Бизнес шире, чем Яндекс.Директ. Здесь доступны различные инструменты, в том числе:

  • Более заметная зеленая метка на карте.
  • Повышение позиции компании в поиске по Картам.
  • Конверсионный профиль компании с подробной информацией.
  • Конверсионную кнопку действия, которая упрощает оформление заказа или переход на сайт.
  • Специальные акции, которые выделяются в поисковой выдаче.
  • Персонализированную аналитику для оценки эффективности рекламы.
  • Подмена номера для коллтрекинга и определения источника звонков.

Управление репутацией: Яндекс.Бизнес дает возможность управлять репутацией компании, добавлять отзывы и оценки.

Недостатки Яндекс Бизнес

Настройка рекламы в «Яндекс Бизнес» происходит автоматически с помощью робота Яндекса. Это может быть недостатком для некоторых компаний, которые предпочитают более детальный контроль над своей рекламой.

В сложных тематиках, таких как B2B, «Яндекс Бизнес» может давать менее эффективные результаты по сравнению с «Яндекс Директ». Это связано с тем, что «Бизнес» ориентирован на малый и средний бизнес, а в B2B-сегменте часто требуются более сложные и специализированные подходы к рекламе.

Преимущества Яндекс Директ

Как платформа, ориентированная на специалистов в области рекламы, Яндекс.Директ обладает рядом преимуществ по сравнению с Яндекс.Бизнесом:

Точные настройки - Яндекс.Директ предлагает более детальные таргетинги по ключевым фразам, демографическим данным, устройствам, интересам и поведению пользователей.

Больше контроля над рекламной кампанией - позволяет настраивать ставки, ключевые слова и другие параметры рекламы.

Гибкие инструменты оплаты - разные варианты оплаты, включая оплату за клик (CPC), оплату за показы (CPM) и оплату за действия (CPA).

Создание сложных кампаний - позволяет создавать сложные рекламные кампании с использованием разных стратегий.

Большой выбор форматов рекламы - Яндекс.Директ предлагает множество форматов рекламы, таких как текстовые объявления, баннеры, видеореклама, аудиореклама и другие.

Анализ эффективности - Яндекс.Директ предоставляет подробную статистику и анализ эффективности рекламной кампании.

Возможность тестирования - позволяет тестировать различные варианты рекламы и выбрать наиболее эффективный.

Недостатки Яндекс Директ

Нужен отдельный специалист: для эффективной настройки и управления рекламой в Яндекс Директе требуется специалист с опытом работы в интернет-маркетинге.

Ежемесячные работы: настройка и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директе требуют постоянного внимания и анализа статистики, что может потребовать дополнительных затрат времени и ресурсов.

Что выбрать?

Чтобы выбрать между Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ, нужно определить цели и задачи вашей рекламной кампании.

Рекламная подписка в Яндекс.Бизнес подходит для локального малого и среднего бизнеса, который хочет привлечь больше клиентов в свой локальный бизнес. Он идеально подходит для предприятий, которые хотят увеличить свою видимость и привлечь больше клиентов поблизости.

  • Локальный бизнес.
  • Нет собственного веб-сайта.
  • Нет маркетолога в штате.
  • Нет времени и средств на полноценный маркетинг.

С другой стороны, Яндекс.Директ - это платформа для более крупных компаний и сложных ниш, которые ищут более точные и целевые способы привлечения клиентов. Она идеально подходит для тех, кто хочет контролировать каждый аспект своей рекламной деятельности и получать более точные результаты.

Итоги

Если вы хотите привлечь больше клиентов на местном уровне, то рекламная подписка в Яндекс.Бизнес может быть лучшим выбором.

Подробнее о Рекламе в Яндекс Бизнес

Если же вы ищете более точный и контролируемый способ привлечения клиентов, то Яндекс.Директ может быть более подходящим вариантом.

Подробнее о контекстной рекламе в Яндекс Директ

Читайте также

Просмотров: 125

Хороший отчет по контекстной рекламе - удобно и понятно

Отчеты по контекстной рекламе содержат много различных параметров. В статье расскажем, как мы делаем эти отчеты понятными для владельцев бизнеса и в то же время содержащими всю необходимую информацию для маркетологов и специалистов по рекламе.

Читать дальше