Просмотров: 1863
Яндекс Бизнес или Яндекс Директ - что выбрать для успешной рекламы?
Есть много похожих рекламных платформ с пересекающимися возможностями. В этой статье мы разберем различия между контекстной рекламой в Яндекс.Директ и рекламной подпиской в Яндекс.Бизнес, выделим преимущества каждого инструмента и дадим рекомендации по выбору.
Краткий обзор инструментов
Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ относятся к инструментам Яндекс рекламы, но имеют разные цели и особенности.
Яндекс Бизнес — это сервис для простого запуска рекламы, который автоматически размещает объявления на площадках Яндекса и помогает работать с клиентами. Он предназначен для рекламодателей из сегментов малого и среднего бизнеса.
После регистрации в Яндекс Бизнесе у вас появится возможность разместить информацию о себе, настроить рекламу. Вы сможете посмотреть отзывы и рейтинг компании.
Базовое размещение информации о компании в Яндекс бизнес - бесплатно.
Компании могут использовать Яндекс.Бизнес для рекламы, оформив рекламную подписку или приоритетное размещение на гео сервисах.
Виды рекламы в Яндекс бизнес
Приоритетное размещение на картах — особый вид размещения в Картах и Навигаторе, который выделит вашу компанию среди других.
Метка компании на карте выделяется зеленым цветом: она больше и ярче, чем метка без рекламы, и остаётся заметной даже при уменьшении масштаба карты.
Брендированное размещение картах — услуга, которая позволяет разместить рекламу с логотипом компании на различных гео сервисах Яндекса. Брендированное размещение помогает создать узнаваемость бренда и повысить его авторитет среди потенциальных клиентов.
Рекламная подписка — это пакет услуг, который позволяет размещать рекламу на различных площадках Яндекса и его партнёров (Карты, Поиск и РСЯ). Подписка включает в себя различные форматы рекламы, такие как баннеры, видео, аудио и другие. Рекламная подписка предоставляет доступ к широкому охвату аудитории и простым настройкам таргетинга.
В дальнейшем, в статье мы сравним рекламную подписку в Яндекс Бизнес с Яндекс Директ.
Подробнее о Рекламе в Яндекс Бизнес
Яндекс.Директ - это изначально большая система управления рекламой для специалистов. Она позволяет размещать объявления на различных ресурсах Яндекса (включая поиск, почту, карты, сторонние сайты-партнеры и др.) и показывать их пользователям, которые ищут определенные товары или услуги.
Яндекс.Директ помогает определить наиболее эффективные ключевые слова и фразы для показа объявлений, а также позволяет настраивать таргетинг по различным параметрам, таким как местоположение, интересы пользователей и т.д.
Для кого подходит рекламная подписка в Яндекс Бизнес?
Реклама в Яндекс Бизнесе больше подходит для локальных предприятий, которые хотят привлечь клиентов через интернет:
- Если еще нет своего сайта, но вы активно используете геосервисы для привлечения клиентов.
- Если бизнес работает в определенном регионе и ориентирован на местных потребителей. Это могут быть магазины, рестораны, парикмахерские, медицинские центры, строительные компании и другие организации, которые предоставляют услуги или продают товары жителям близлежащих районов.
- Если компания не может себе позволить тратить много времени и ресурсов на маркетинговые активности.
- Если не запущено отдельной рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Плюсы рекламной подписки в Яндекс Бизнес
Быстрый старт — не нужно создавать сложные сайты или приложения. С помощью конструктора Яндекс Бизнеса можно легко создать сайт и сразу запустить на нём рекламу.
Геоперформанс-реклама – направление, где возможности Яндекс.Бизнес шире, чем Яндекс.Директ. Здесь доступны различные инструменты, в том числе:
- Более заметная зеленая метка на карте.
- Повышение позиции компании в поиске по Картам.
- Конверсионный профиль компании с подробной информацией.
- Конверсионную кнопку действия, которая упрощает оформление заказа или переход на сайт.
- Специальные акции, которые выделяются в поисковой выдаче.
- Персонализированную аналитику для оценки эффективности рекламы.
- Подмена номера для коллтрекинга и определения источника звонков.
Управление репутацией: Яндекс.Бизнес дает возможность управлять репутацией компании, добавлять отзывы и оценки.
Недостатки Яндекс Бизнес
Настройка рекламы в «Яндекс Бизнес» происходит автоматически с помощью робота Яндекса. Это может быть недостатком для некоторых компаний, которые предпочитают более детальный контроль над своей рекламой.
В сложных тематиках, таких как B2B, «Яндекс Бизнес» может давать менее эффективные результаты по сравнению с «Яндекс Директ». Это связано с тем, что «Бизнес» ориентирован на малый и средний бизнес, а в B2B-сегменте часто требуются более сложные и специализированные подходы к рекламе.
Преимущества Яндекс Директ
Как платформа, ориентированная на специалистов в области рекламы, Яндекс.Директ обладает рядом преимуществ по сравнению с Яндекс.Бизнесом:
Точные настройки - Яндекс.Директ предлагает более детальные таргетинги по ключевым фразам, демографическим данным, устройствам, интересам и поведению пользователей.
Больше контроля над рекламной кампанией - позволяет настраивать ставки, ключевые слова и другие параметры рекламы.
Гибкие инструменты оплаты - разные варианты оплаты, включая оплату за клик (CPC), оплату за показы (CPM) и оплату за действия (CPA).
Создание сложных кампаний - позволяет создавать сложные рекламные кампании с использованием разных стратегий.
Большой выбор форматов рекламы - Яндекс.Директ предлагает множество форматов рекламы, таких как текстовые объявления, баннеры, видеореклама, аудиореклама и другие.
Анализ эффективности - Яндекс.Директ предоставляет подробную статистику и анализ эффективности рекламной кампании.
Возможность тестирования - позволяет тестировать различные варианты рекламы и выбрать наиболее эффективный.
Недостатки Яндекс Директ
Нужен отдельный специалист: для эффективной настройки и управления рекламой в Яндекс Директе требуется специалист с опытом работы в интернет-маркетинге.
Ежемесячные работы: настройка и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директе требуют постоянного внимания и анализа статистики, что может потребовать дополнительных затрат времени и ресурсов.
Что выбрать?
Чтобы выбрать между Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ, нужно определить цели и задачи вашей рекламной кампании.
Рекламная подписка в Яндекс.Бизнес подходит для локального малого и среднего бизнеса, который хочет привлечь больше клиентов в свой локальный бизнес. Он идеально подходит для предприятий, которые хотят увеличить свою видимость и привлечь больше клиентов поблизости.
- Локальный бизнес.
- Нет собственного веб-сайта.
- Нет маркетолога в штате.
- Нет времени и средств на полноценный маркетинг.
С другой стороны, Яндекс.Директ - это платформа для более крупных компаний и сложных ниш, которые ищут более точные и целевые способы привлечения клиентов. Она идеально подходит для тех, кто хочет контролировать каждый аспект своей рекламной деятельности и получать более точные результаты.
Итоги
Если вы хотите привлечь больше клиентов на местном уровне, то рекламная подписка в Яндекс.Бизнес может быть лучшим выбором.
Подробнее о Рекламе в Яндекс Бизнес
Если же вы ищете более точный и контролируемый способ привлечения клиентов, то Яндекс.Директ может быть более подходящим вариантом.
