Хороший отчет по контекстной рекламе - удобно и понятно

Отчеты по контекстной рекламе содержат много различных параметров. В статье расскажем ,как мы делаем эти отчеты понятными для владельцев бизнеса и в то же время содержащими всю необходимую информацию для маркетологов и специалистов по рекламе.

Какой должен быть отчет по контекстной рекламе?

Отчет должен быть детализированным и информативным. Включать информацию о целях и задачах рекламной кампании, аудитории, ключевых словах, рекламных объявлениях, стратегии показа объявлений, статистике и аналитике, расходах и бюджете, а также эффективности рекламы.

Примеры параметров в отчете:

• Цели и задачи рекламной кампании: описание целей, которые вы хотите достичь с помощью рекламы (например, увеличение продаж, привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда и т.д.), а также конкретные задачи, которые необходимо выполнить для достижения этих целей.
• Аудитория: информация о целевой аудитории, на которую направлена реклама, включая возраст, пол, географическое положение, интересы и предпочтения.
• Ключевые слова: список используемых ключевых слов, их частотность, конкуренция, а также результаты анализа эффективности и оптимизации ключевых слов.
• Рекламные объявления: примеры рекламных объявлений, используемых в кампании, их структура, содержание и дизайн.
• Стратегия показа объявлений: описание стратегии показа объявлений, включая время показа, географию, устройства и методы таргетирования.
• Статистика и аналитика: информация об эффективности рекламной кампании, включая количество кликов, конверсий, стоимость привлечения клиентов и ROI (возврат инвестиций).
• Расходы и бюджет: отчеты о затратах на рекламу, прогнозы и планирование бюджета.
• Эффективность: анализ результатов рекламной кампании и определение ее успешности или неуспешности, выводы и рекомендации по улучшению.

Для кого делается отчет по контекстной рекламе?

 

• Ответ: Для всех участников рекламной кампании.

 

В первую очередь отчет делается для заказчика — это может быть владелец бизнеса, менеджер по маркетингу или иной представитель компании, заказавший рекламу.

 

• Важно: В зависимости от технических знаний и вовлеченности заказчика необходимо предоставлять ему определенный объем информации для лучшего восприятия. Кроме того, отчет необходим для анализа результатов собственной работы и формирования выводов.

 

Кроме того, отчет необходим для анализа результатов собственной работы и формирования выводов.

Как сделать отчет по контекстной рекламе удобным для Всех?

I. Разделять данные

• Отчет должен быть понятным и лаконичным для владельца бизнеса. Не стоит перегружать его большим количеством технических деталей.
• Маркетологам и специалистам по рекламе, наоборот, нужна подробная информация о ключевых словах, статистике, эффективности и других параметрах рекламной кампании.

 

• Мы всегда делим отчеты на несколько разделов для разных проверяющих.

 

Основной раздел содержит ключевые показатели рекламы: показы, клики, конверсии и расходы на рекламу.

Пример: главное меню основного раздела.

При желании клиент может изучить разделы с более детальным анализом результатов и дополнительными метриками.

Подробное описание работ за каждый период доступно в разделе пояснительных записок.

II. Использовать визуализацию данных, чтобы сделать отчет более наглядным и понятным.

Для оптимизации работы с рекламными показателями можно использовать инструменты, такие как “Мастер отчетов” в Яндекс.Директе, Google Looker Studio и Yandex DataLens. С их помощью можно быстро создавать отчеты в виде таблиц или графиков, что упрощает восприятие информации.

В нашей работе мы используем — Looker Studio. С его помощью можно создавать персонализированные отчеты, визуализировать данные и проводить глубокий анализ эффективности рекламных кампаний.

III. Обновлять информацию

Регулярное обновление отчета необходимо для того, чтобы отразить изменения, произошедшие в рекламной кампании, и представить актуальную информацию о ее результатах.

Это позволяет заказчику видеть динамику и эффективность рекламы, а нам принимать обоснованные решения о дальнейших действиях.

 

• Для клиентов CREATIVE мы используем систему отчетности - онлайн.

 

Преимущества онлайн-отчетов:

Удобство: Доступны в любое время и с любого устройства, что позволяет быстро получать информацию и анализировать ее.

Наглядность: Отчеты представлены в виде графиков, диаграмм и таблиц, что делает их более наглядными и понятными.

Оперативность: Обновление отчетов происходит автоматически, что позволяет получать актуальную информацию в режиме реального времени.

Возможность совместной работы: Отчеты доступны сразу для нескольких пользователей, что позволяет команде работать над ними вместе.

Экономия времени: Вместо того чтобы создавать бумажные отчеты, можно просто обновить данные в онлайн-системе и отправить ссылку заказчику.

Вывод

Правильный отчет по контекстной рекламе должен быть:

Информативным: содержать всю необходимую информацию о рекламной кампании, такую как цели, аудитория, ключевые слова, рекламные объявления, статистика и аналитика, расходы, бюджет и эффективность.

Понятным: отчет должен быть понятен как заказчику рекламы, так и маркетологам или рекламным специалистам.

Визуализированным: использование графиков, таблиц и других способов визуализации данных делает отчет более наглядным и понятным.

Обновляемым: регулярное обновление отчета отражает изменения в рекламной кампании и позволяет заказчику видеть ее динамику и эффективность.