Как повысить эффективность вашей контекстной рекламы с помощью UTM-меток?

Вооружаемся знаниями и идем оценивать те источники аналитики, что доступны не только профессионалам, но и любому владельцу сайта.

Трудно переоценить важность досконального анализа собственных рекламных усилий. Важно знать, откуда пришел каждый посетитель сайта, и какое рекламное объявление его привело. Ведь источники трафика – это деньги рекламодателя. Запуск рекламных кампаний без четко выстроенной аналитики – пустая трата бюджета. Потому что в Интернет-рекламе нельзя улучшить то, что не измерено.

Что же такое utm-метки, зачем они нужны в рекламных кампаниях Яндекс.Директ

К сожалению, в добром старом Яндекс.Директе отсутствует инструмент, позволяющий узнать, откуда пришел клик. Зато он имеется в Google Analytics, Яндекс.Метрике и других системах.

Это utm-метки (Urchin Tracking Module) – небольшие дополнительные коды, которые вставляются непосредственно в URL целевой страницы и позволяют передавать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о характеристиках трафика.

Многие начинающие рекламодатели внимательно изучают статистику посещений своего сайта, но выделить переходы по конкретным объявлениям и ключевым фразам Яндекс.Директ не догадываются. Мы рекомендуем пользоваться всеми доступными инструментами для определения эффективности контекстной рекламы, ведь проанализировав показатели, вы придете к пониманию ситуации и, в конечном итоге, к экономии бюджета.

Итак, как самому создать (или расшифровать уже имеющуюся) utm-метку?

Приведем в пример житейскую ситуацию. Вы решили отправить письмо бабушке. Для этого вам необходимы страна и город, где живет ваша бабушка, улица, дом, квартира и само письмо, прочитав которое, бабушка и узнает, что пишете ей вы, ее внук.

Так вот, на примере письма, в интернете домен сайта – это страна и город. Улица/дом – это адрес сайта. Все это нужно, чтобы письмо было доставлено адресату. А вот “Дорогая бабуля, пишет тебе Света из Иваново”– это метка, т.е. информация об отправителе.

Как же формируется utm-метка? Из чего она состоит?

Метка начинается с символа “?”, который отделяет ее от самого url-адреса (это необходимо, чтобы не было 404 ошибки, если метка содержит неправильные или неинтерпретируемые данные). Если в описании метки будет допущена ошибка, благодаря знаку “?”, она целиком будет проигнорирована, и вы получите содержимое сайта, как если бы метки просто не было.

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

На данный момент используется 5 типов ярлыков (3 основных и 2 дополнительных), чего вполне достаточно для достаточно подробного отслеживания статистики кликов (переходов по рекламному объявлению).

Основные параметры

(название метки (ярлык) и его значение со знаком “=” между ними) utm-меток:

utm_source – источник кампании. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др. Подробно о возможных значениях см. в разделе Отчет «Рекламные системы».

utm_medium – средство маркетинга. Например, cpc(или ppc), banner, email и др.

utm_campaign – название проводимой рекламной кампании.

Если при формировании ссылки указываются не все параметры, обратите внимание на их последовательность: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.

Дополнительные параметры

позволяют детализировать параметры ссылки:

utm_term – передача в Google Analytics используемой ключевой фразы: utm_term=купить+аспирин-кардио;

utm_content – произвольная информация, позволяющая уточнить параметры передаваемой ссылки (например, указанием идентификатора объявления): utm_content=356871415.

Вы можете использовать динамические параметры. Они заключены в “{ }”. При клике по объявлению система Директ автоматически заменит весь параметр на конкретные значения. Мы используем такие шаблоны:

Для ярлыка utm_source

1. Яндекс = yandex.{source_type} - подставляется нужный вариант автоматически
2. Яндекс Поиск = yandex.search
3. Яндекс РСЯ = yandex.context

Google = google.{network} - подставляется нужный вариант автоматически

1. Google Поиск = google.g
2. Google Поисковые партнеры = google.s
3. Google КМС = google.d

Для ярлыка utm_medium

Динамических операторов нет (фигурные скобки не используются), только статичные. Например сpc - для контекстной и таргетированной рекламы; banner - для медийной рекламы; email - для рассылок; smm - для рекламы в соц сетях.

Для ярлыка utm_campaign

1. {campaign_id} - подставляет ID кампании
   

Для ярлыка utm_content

1. {ad_id} - ID объявления
   

Для ярлыка utm_term

1. {keyword} - поисковая фраза
   

Как вы видите, ничего сложного в том, как настраиваются utm-метки, нет. Научившись пользоваться ими, вы получите мощный статистический инструмент, позволяющий наиболее точно оценивать эффективность своих рекламных компаний. Первое время сложно написать саму метку, это рутинная работа, чреватая ошибками и неточностями.

Существуют сервисы , которые сформируют utm-метки за вас:

1. компоновщик URL – сервис, предоставляемый Google;


2. URL Builder – плагин для браузера CHROME.
   

Также вы можете делегировать задачу получения заявок и подстраховаться от ошибок, передав контекстную рекламу на ведение профессионалам.