Коллтрекинг для аналитики рекламных кампаний
Коллтрекинг – инструмент, который позволяет отследить эффективность рекламных кампаний, направленных на получение звонков.
Отслеживание эффективности рекламы с помощью индивидуальных телефонных номеров
Предположим, у вас есть сайт, главной целью работы которого является получение звонков от заинтересовавшегося и готового к покупке посетителя. Вы начинаете масштабную рекламную кампанию - таргетированная реклама, Яндекс.Директ, баннеры на сайте, РСЯ, посты у популярных блогеров и в пабликах ВКонтакте… Ура, вы начинаете получать звонки! Вам важно знать, какой из источников рекламы привел больше всего звонков, а на какой больше не стоит тратиться? Тогда вам поможет статический коллтрекинг. Если же вам мало этой информации и вы пожелали узнать, по какому конкретно объявлению перешел позвонивший посетитель. В случае использования контекстной рекламы, по какому ключевому слову пришел звонящий. Да, это тоже возможно с динамическим коллтрекингом.
Есть немало сервисов, созданных для автоматизации коллтрекинга.
Например, “Целевой звонок” Яндекса, позволяющий отследить звонки на сайте, поступившие после перехода по объявлениям контекстной рекламы. Использовать в Директ “Целевой звонок” удобно. Для каждого интересующего вас источника вы получаете специальный номер телефона. Вы можете настроить привязку специального номера к источнику трафика - и этот номер будет автоматически отображаться на вашем сайте вместо обычного номера телефона для всех посетителей, перешедших из этого источника. Звонки на специальные номера регистрируются Яндекс.Метрикой и переадресуются на ваш обычный контактный телефон, а информация о них отображается в группе отчетов “Целевой звонок”. Это платная услуга, стоимость которой начинается от 330 р. за каждый телефонный номер в месяц. Вы можете воспользоваться “Целевым звонком” от Яндекс, если код вашего реального номера – 495, 498, 499, 800, 812, 831, 846 (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и область, Самара и область). Номера с кодом 800 Яндекс не выдает. При добавлении номера с кодом 800 будет выдан номер с кодом 495.
При всем множестве коллтрекинговых сервисов, сегодня мы хотим рассказать о нашем детище - модуле 1С-Битрикс “Замена номера 2.0”.
Наш модуль позволяет владельцу:
- Менять номера на сайте самостоятельно, в отличие от коллтрекинговых сервисов, где замена номеров происходит вне сайта, на самом сайте сервиса.
- Вы можете с нашим модулем использовать номера из разных источников, например, уже имеющиеся у вас сим-карты.
- Менять номера телефонов на сайте в соответствии с регионом пользователя, источником перехода или по параметру в URL-адресе страницы сайта
Нет, мы не предоставляем индивидуальные телефонные номера для замены. Вы можете приобрести их сами у вашего оператора связи или в сервисе IP-телефонии Zadarma.
В остальном мы предлагаем вашему вниманию инструмент по замене телефонных номеров для вашего сайта c широким функционалом:
- Подмена номера для пользователей, пришедших с поиска Яндекса, делается с помощью установки домен yandex.ru в поле "URL сайта".
- Для показа разных номеров ваших офисов продаж жителям разных регионов - выберите соответствующие регионы (с нажатой клавишей Shift или Alt) в поле "Регион". Определение местоположения происходит по IP адресу пользователя. Таким образом, ваш сайт может быть мультирегиональным.
- Чтобы показывать специальный номер для посетителей, перешедших с контекстной рекламы, установите в поле "Utm-метка", например, utm_source=yandex (зависит от ваших Utm-меток).
- Выбранный номер сохраняется в cookies пользователя и даже если в следующий раз он перейдет на сайт, набрав адрес напрямую (не через поисковую систему или рекламу), все равно будет показываться номер, выбранный первоначально.
Работа модуля Замена номера 2.0
Более подробно познакомиться с модулем поможет инструкция по работе с модулем.
Анализ рекламы еще никогда не был таким простым. С помощью UTM-меток в Яндекс.Метрике и информации, полученной в результате использования индивидуальных номеров и сведения их в единую отчетность, станет возможным просчитать ROI и вывести показатели эффективности для конкретной рекламной кампании и бизнеса в целом. Воспользуйтесь этими двумя простыми инструментами, и вы сможете увеличить эффективность Вашей рекламы уже сейчас.
