Как правильно запускать контекстную рекламу в РСЯ

Если вы занимались контекстной рекламной на поиске или читали о ней, то знаете: её цель получить точное соответствие объявления конкретному запросу пользователей. В тексте объявления необходимо также использовать выбранные запросы пользователей.

С контекстной рекламой в РСЯ история другая. Здесь нужен широкий охват пользователей и рекламных блоков. Мы составили план запуска контекстной рекламы в РСЯ с ограниченным бюджетом.

Шаг 1. Готовим ключи

Зайдите в wordstat.yandex.ru, укажите необходимый регион, и введите тематику или основное направление вашего сайта. Выберите из списка среднечастотные ключевые запросы. У них от 1000 до 10 000 показов.

На картинке они выделены красным. Мы выбрали Челябинскую область и запрос «холодильник».

Добавьте ключевые фразы, которых нет в Вордстате. Найдите их с помощью мозгового штурма, или на сайтах с отзывами. Здесь вы найдете синонимы ключевых фраз, которые вам не были известны.

Затем, соберите проблемные запросы с «как», «самому» в начале и «своими руками» на конце. Подумайте, какую проблему целевая аудитория решит с помощью вашего продукта или услуги.

Отбросите у запросов «хвосты»: названия регионов и т.п. Ключевые фразы должны быть из двух-трех слов. В Яндекс Директе есть специальное поле для ограничений и уточнений.

Проверьте количество страниц в Яндексе по каждой ключевой фразе. Если найдено полтора миллиона страниц, то этот ключевик подойдёт для объявления.

Разделите ключи на «теплые» и «холодные». К первым относятся фразы со словами «купить», «заказать», «цена» и т.п. Холодные – это:

• фразы о проблеме – например, как выбрать ноутбук;
• фразы без указания товара или услуги – отдых в Турции;
• название продукта – окна ПВХ.

Шаг 2. Смотрим объявления конкурентов

Установите браузер, с которым вы ещё не работали или включите режим «Инкогнито». Он включится автоматически, если вы нажмёте одновременно горячие клавиши:

• shift, ctrl и N – для Яндекс Браузера, Opera и Google Crome;
• ctrl, shift и P – для Firefox.

Не заходите в почту или социальные сети, чтобы Яндекс вас не распознал. Введите в Яндекс пару запросов из вашего списка. Перейдите на любой сайт. В рекламном блоке вы увидите объявления конкурентов. Обратите внимание на:

• заголовки;
• картинки;
• тексты;
• уникальные торговые и ценностные предложения;
• конкурентные цены;
• подарки;
• акции, спецпредложения;
• страницы, на которые переходят пользователи после клика по объявлению.

Во время анализа выписывайте все найденные ошибки.

Шаг 3. Готовим текст, заголовок и картинку

Решите, каким будет ваше объявление: товарным или решает проблему.

Если первым, используйте тёплый ключ, назовите товар или услугу, покажите его на картинке, и опишите выгоды в тексте.

Для проблемного объявления берите холодный ключ. Давите на больную точку, делайте упор на проблему, и дайте надежду. Добавьте завлекающую картинку.

Исправьте в своих объявлениях ошибки конкурентов. Помните, что максимальная длина заголовка – 35 символов, текста – 81.

Объявление готово. Осталось залить его в рекламную сеть Яндекса. В следующей статье вы узнаете, как это сделать.