Как правильно запускать контекстную рекламу в РСЯ. Часть вторая.

Выполняем своё обещание из прошлой статьи – объясняем пошагово, как размещать рекламные объявления в РСЯ новичкам при ограниченным бюджете.

Шаг 1. Создаём рекламную кампанию

Войдите в Яндекс. Директ, и кликните по кнопке «Запустить рекламу». В верхнем меню выберите «Создать кампанию» и «Текстово-графические объявления». Объявления такого формата без проблем отображаются на экранах компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Нацеливайте рекламную кампанию на аудиторию одного региона.

Дайте кампании понятное название. Его увидите только вы. Напишите, что вы рекламируете, название региона и другую полезную информацию.

Укажите время проведения кампании. По умолчанию она начнётся после модерации, и завершится, когда закончится бюджет. Если запускаете кампанию под акцию с определёнными сроками, измените дату начала и добавьте дату окончания.

В поле «Расписание показов» укажите часовой пояс, в котором живут ваши потенциальные клиенты. Отключите показы в то время, когда ваша акция не действует, но помните: контекстная реклама должна показываться не менее 40 часов в рабочие дни.

Введите регион показов, и включите расширенный таргетинг. Тогда реклама будет видна уехавшим в отпуск или командировку.

Добавьте номер счётчика Яндекс.Метрики. Если вы добавили свою кампанию в Яндекс.Справочник, счётчик установлен на сайт автоматически. Номер вы найдёте на странице «Мои счётчики» рядом с адресом сайта.

Шаг 2. Выбираем стратегию

Выберите показы только в сетях и ручное управление ставками с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа. Их два:

• стандартный – объявления показываются непрерывно, пока не кончатся деньги;
• распределённый – объявления показываются равномерно в течение дня.

Включите опцию «Остановить объявления при неработающем сайте». Учтите: она не работает при ошибке 404. Ошибка 404 или Not Found («не найдено») означает, что пользователь перешел на страницу, где на данный момент отсутствует нужный текст и какой-либо контент. Несуществующая страница могла быть здесь раньше, возможно, ее удалили, переместили в другую категорию или подкорректировали название, в результате чего изменился URL.

Заполните блок «Визитка». Так вы сделаете объявления более заметными, и поможете потенциальным клиентам связаться с вами.

Укажите счётчики метрики. Задайте важные для вас ключевые цели: «Просмотрел каталог товаров», «Отправил заявку» или т.п. 

Вам нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию это последний переход из Яндекс. Директа. Этот вариант подходит для новичков. Режим расхода бюджета оставьте стандартным и укажите, сколько готовы тратить в день. Минимальная сумма – 300 рублей.

В блоке «Специальные настройки» укажите запрещённые площадки и внешние сети.

Введите минус-слова. Так называются ключевые фразы сайтов, не подходящих для размещения ваших объявлений. Не перестарайтесь – добавляйте только самые явные несоответствия. Например, «диплом», «резюме», «стажёр», «семинар» и т.д.

Шаг 3. Настраиваем группу объявлений

Это набор из 5-10 объявлений для одного сегмента целевой аудитории. Объявления ведут на одну страницу сайта. Они имеют общий набор ключей, слова-триггеры, заголовки и изображения.

Дайте группе понятное название. Укажите регион показов объявлений. В следующем блоке введите ключевые слова и минус-фразы.

Настройте профиль пользователя. Он состоит из 1-3 наборов краткосрочных интересов.

Обратите внимание, наборы связаны между собой оператором «и», а интересы в наборе – оператором «или». Если вы продвигаете вакансии для нянь, выберите из одного набора «Услуги няни», а из другого – «Поиск работы».

Шаг 4. Создаём объявление

Выберите текстово-графический тип объявления.

Напишите два заголовка. Максимальная длина первого – 35 знаков, второго – 30.

Введите текст и вставьте качественную картинку, имеющую прямое отношение к вашему предложению. Добавьте расширения: контакты из Яндекс справочника или виртуальную визитку, уточнения, быстрые ссылки.

Пополните счёт, и отправьте компанию на модерацию. Готово.

Но не расслабляйтесь. Изучайте статистику, отслеживайте продажи, анализируйте работу ключевых слов и вносите корректировки.

Также рекомендуем прочитать статью о том, какие работы нужно ежемесячно проводить для повышения эффективности рекламы: Зачем нужно ведение контекстной рекламы?