Именно с этого момента вся интернет-реклама должна быть размечена специальным способом, а всей цепочке компаний от заказчика до рекламной площадки будет необходимо отчитываться Роскомнадзору. Закон грандиозный и сопоставим разве что с повсеместным введением онлайн-касс по 54-ФЗ и маркировкой всех товаров.
Информации очень мало, но сейчас мы активно разбираемся в данном новшестве наших законотворцев и всю найденную информацию будем публиковать в данной статье. Поэтому по мере появления новых данных статья будет обновляться.
Термины
Креатив - объявление, которое показывается пользователям в приложении, на сайте или любом другом ресурсе. Существуют графические, видео-, аудиокреативы и т. п.
ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) - глобальная база данных от Роскомнадзора
ОРД (оператор рекламных данных) - высокотехнологичная компания с уставным капиталом от 200 млн. рублей, которая получает информацию от всего рекламного звена и переправляет ее в ЕРИР
Токен - уникальный идентификатор из букв и цифр, который будет присваиваться всем креативам. Токен выдается в ОРД после регистрации креатива.
Разаллокация - детализация актов от рекламной площадки до рекламодателей-заказчиков.
Что такое маркировка рекламы и что включает в себя разметка?
Маркировка рекламы - это пометка любого рекламного креатива токенами. Эти токены могут быть размещены в видимой части креатива, например в ссылке объявления. Если ссылки нет, то, например, в тексте рекламы или на рекламном изображении.
Какую рекламу нужно маркировать?
Нужно маркировать почти всю онлайн-рекламу, показываемую на территории России:
Контекстную рекламу Яндекс Директ
Таргетированную рекламу ВКонтакте
Баннеры (все вариации)
Видеоролики/трансляции
Реклама у блогеров
Рассылки не по своей базе
Ссылки в SEO статьях
Но есть и кто не попадает под маркировку в обязательном порядке. Это, к примеру, email-рассылки по своей базе и push-уведомления в приложениях, трансляции в интернете теле- и радио-эфиров без изменений.
Кто, о ком и куда передает информацию?
Если рекламодатель размещает рекламу самостоятельно и напрямую, то он сам должен маркировать рекламу.
Если реклама размещается через интернет-агентство, то маркировка рекламы лежит на агентстве.
Схема работы
При запуске новых креативов передать в ОРД:
Передать данные о компании-заказчике:
ИНН
Полное и сокращенное наименование организации
ОГРН/ОГРНИП
Место нахождения и юр. адрес
Должность и ФИО директора
Передать данные о договоре с агентством:
Предмет договора
Номер договора / доп. соглашения
Дата договора / доп. соглашения
Сумма договора (опционально)
Признак “с НДС” или без
Зарегистрировать креатив и получить уникальный токен:
Сам креатив/образ
Целевой URL
Тип креатива
Добавить токен и пометку “Реклама” в объявление.
1-го сентября также необходимо будет передать данные о всех запущенных креативах.
От 1 до 30 дней после окончания месяца отправить в ОРД:
Данные договора + данные акта с рекламной системой:
Номер акта, УПД
Дата акта, УПД
Номер договора / доп. соглашения
Дата начала периода
Дата окончания периода
Сумма акта
Признак “С НДС”
Данные договора + данные акта с заказчиком
Номер акта, УПД
Дата акта, УПД
Номер договора / доп. соглашения
Дата начала периода
Дата окончания периода
Сумма акта
Признак “С НДС”
Статистику о показах с детализацией по каждому креативу:
ЕРИР ID
Площадка
Количество показов
Сумма в акте
Стоимость единицы в акте
Какие есть ОРД?
Хоть закон и начнет действовать уже с 1 сентября, но окончательную регистрацию ОРД пройдут только в октябре. Можно будет работать с разными ОРД по разным типам рекламы.
Пока потенциальные ОРД следующие:
Яндекс
VK
Медиаскаут (МТС)
Озон-ОРД
ОРД-А (AmberData)
Первый ОРД (“Вымпелком”)
ОРД-Лаборатория разработки (“Сбер”)
Сколько стоят услуги ОРД?
На текущий момент до конца не понятны объемы передаваемой информации , поэтому тарифов не существует. Однако Яндекс озвучил, что стоимость их ОРД по маркировке рекламы Яндекс Директ будет точно бесплатна первые 6 месяцев, а дальше будут смотреть на нагрузку.
Как подготовиться рекламодателю?
Проверить, что в договоре с рекламным агентством прописано, что агентство планирует выполнять закон о маркировке и имеет право на передачу данных в ОРД.
В дальнейшем компания-заказчик сможет проверить какая реклама и как промаркирована через личный кабинет компании в ЕСИА (Госуслуги)
Обновление от 19.10.2022
Комиссия при Роскомнадзоре (РКН) определила список операторов рекламных данных.
В задачу операторов входит учет интернет-рекламы и передача сведений о отмеченной интернет-рекламе в Единый реестр.
Обновление от 22.10.2022
В Федеральной антимонопольной службе объяснили, что реклама в Telegram не требует маркировки, сообщает Ассоциация блогеров и агентств, которая обратилась в ведомство с вопросом о том, как правильно маркировать рекламу в мессенджере и на YouTube.
При этом реклама в Telegram «должна соответствовать принципам добросовестности и достоверности», указали в ФАС.
Также в ведомстве пояснили — при размещении рекламы в видео на YouTube-каналах надо непосредственно в ролике указывать информацию о рекламодателе или давать ссылку на его сайт.
Обновление от 06.06.2023
Первый ОРД (“Вымпелком”) и Медиаскаут (МТС) сообщили о введении платы за услуги по маркировке рекламы и передаче данных в ЕРИР с 1 июля 2023 года.
Первый ОРД: Оплата составит 1% от стоимости рекламы, зарегистрированного в отчетный месяц, но не менее 5000р. Если в отчетном месяце ОРД не будет оказывать услуги, то стоимость составит 500р в месяц.
Медиаскаут: Оплата составит 1% от стоимости рекламы для регистраторов креативов, 0,1% для остальных участников цепочки (но не более 5000р). Если в отчетном месяц не пользоваться услугами, то стоимость составит 1000р. в месяц.
Остальные ОРД не сообщали об изменениях в бесплатном тестировании маркировки рекламы. По известным данным:
Озон ОРД публиковал тарифы, но не сообщал, когда они вступят в силу. По ним стоимость составляет 20р. за загрузку 1Мб и 40р. за присвоение маркера;
Лаборатория Разработки («Сбер») до 1 июля берет за свои услуги оплату в 1 руб.;
ОРД-А (AmberData, «Национальная Медиа Группа») работает бесплатно минимум до конца июля;
ОРД Яндекса предоставляет услуги бесплатно до сентября 2023 года;
ОРД VK предоставляет услуги бесплатно до окончания тестового периода.
Обновление от 26.06.2023
Федеральный закон №274-ФЗ о штрафах за нарушение закона о маркировке рекламы подписал Владимир Путин 24 июня. Согласно ему:
Если не предоставить информацию о рекламе либо предоставить в неполной форме или в неустановленный срок, то физических лиц оштрафуют от 10 до 30 тыс. рублей, должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей, а юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.
Если реклама будет распространяться без присвоенного ей идентификатора или с нарушением требований к размещению маркировке: штраф для физических лиц от 30 до 100 тыс. рублей, для должностные лица от 100 до 200 тыс. рублей, для организаций – от 200 до 500 тыс. рублей.
Штрафы для операторов рекламных данных за непредоставление информации в Роскомнадзор, за нарушение сроков и порядка передачи сведений: для должностных лиц от 100 до 200 тыс. рублей, для организаций от 300 до 700 тыс. рублей.
Для тех кто хочет разобраться, как правильно выстроить стратегию в Digital, какие инструменты применить, посмотреть рабочие фишки и типичные ошибки. Увидеть, какие действия приводят к результатам: снижение стоимости конверсий - Наш директор Василий Долгушев выступил на онлайн-конференции, посвященной представлению самых ярких и познавательных кейсов интернет-маркетинга от практиков - "Маркетинг в кейсах 2023".
Летом 2020 года Яндекс Директ начал тестирование новой автоматической стратегии “Оплата за конверсии”. Изначально стратегия задумывалась как помощь бизнесу во время пандемии. Итак, что же предлагает нам Яндекс?