5 причин размещать объявления в Яндекс.Директе через агентство

Проверьте, все ли вы знаете об агентском аккаунте.

Яндекс.Директ - это сервис для размещения рекламы на страницах Яндекс.Поиска и в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса - это сайты, с которыми сотрудничает Яндекс и на которых также будет появляться ваша реклама). Видов объявлений несколько и каждый из них нужен для разных целей. Если вам интересно, какое объявление лучше для интернет-магазина пряжи, а какое - для рекламы бухгалтерских курсов - дайте знать и мы все подробно расскажем.

Для того, чтобы запустить рекламу в Яндекс.Директе, нужно зарегистрировать аккаунт. Вы можете создать аккаунт самостоятельно или заказать настройку контекстной рекламы с помощью агентства.

Чем отличается самостоятельно созданный аккаунт от созданного агентством?

В принципе ничем. Рекламные кампании, запущенные с агентского аккаунта, не имеют заранее более высокий рейтинг. Объявления так же, как и на пользовательском аккаунте, участвуют в аукционах и не обладают преимуществом при прочих равных условиях. Доступ к статистике одинаковый. Возможности редактирования тоже. Единственное различие - в способах пополнения аккаунта. Пользовательский аккаунт вы пополняете напрямую через Яндекс, а агентский - через агентство. Стоит отметить, что комиссию за пополнение агентства обычно не берут.

Так чем же реклама с агентского аккаунта лучше для клиента?

• Агентские аккаунты постоянно оптимизируют свою работу. Очень яркий пример - автоматизаторы ставок. Мы используем PPC Bidder.



Мы сделали его сами, когда поняли, что другие автоматизаторы работают не так, как нам хотелось. Огромный его плюс - ежедневный анализ работоспособности страниц перехода (URL посадочных страниц объявлений). Бывает так, что объявление написано, рекламная кампания настроена и успешно идет, как вдруг сотрудники клиента удаляют страницы и создают новые. Если агентство не целиком и полностью ведет сайт и рекламные кампании клиента и сам клиент не придал этому значение, то заметить такие изменения практически нереально. Маленькое изменение может привести к изменению адреса страницы и ссылка из объявления теперь ведет не на посадочную страницу, а на белый фон с цифрами 404. Конверсия начинает падать, эффективность рекламной кампании тоже, клиент приходит к выводу, что объявление себя изжило и закрывает его. Но как бы не так! Объявление вполне себе может принести еще много пользы. PPC Bidder каждый день проверяет все ссылки по объявлениям и сигнализирует об изменениях, чтобы подобной ситуации не произошло. Ведь даже если вы знаете, что так может случится, вручную проверять все переходы нерационально.



• Рекламному агентству выгодно сделать вашу рекламную кампанию более эффективной. Чтобы иметь статус сертифицированного агентства Яндекса, агентство должно показывать стабильно высокие показатели эффективности рекламы. Значение CTR по всем рекламным кампаниям агентства должно быть больше среднего значения по рынку. Каждые 3 месяца Яндекс с помощью автоматической системы проверки считает эти показатели и продлевает или снимает сертифицированный статус. Мы получили статус сертифицированного агентства в далеком 2014 году и гордимся этим.



Есть такое мнение, что агентства всеми силами увеличивают бюджет клиента, чтобы получить различные поощрения от Яндекса. На собственном опыте скажем, это не так. Поверьте на слово, те выгоды, которые предоставляет Яндекс не идут в сравнение с тем, что платит клиент за наши услуги. Самая главная задача агентства - настроить рекламную кампанию так, чтобы клиент ахнул от наплыва покупателей и заказал рекламу еще. А вот про те агентства, которые не берут плату за свои услуги, а пользуются только комиссиями Яндекса, стоит внимательно подумать. Их прибыль зависит как раз от размера рекламного бюджета. И самое грустное, что они преподносят отсутствие платы за свои услуги как преимущество перед другими агентствами. Многие фирмы клюют на такое соблазнительное предложение. А потом кричат о том, что агентства сливают бюджеты.

• Агентствам раньше других открывается доступ к новым рекламным возможностям Яндекса. В апреле этого года Яндекс открыл для широкой аудитории возможность оплаты за клики по МКБ (медийно-контекстным баннерам). Для агентств тестирование этого новшества стало доступным в марте. Мы подключили эту опцию всем своим активным клиентам и за месяц, при отсутствии конкуренции, МКБ принес огромное количество целевых переходов по мизерным ценам.
• Если модератор отклонил объявление и нужно быстрее понять почему это произошло и найти решение, то агентский аккаунт имеет преимущество перед обычным пользовательским. Каждому агентскому аккаунту прикрепляется персональный менеджер, который реагирует на запросы быстрее, чем служба поддержки.
• Периодически персональный менеджер агентства от Яндекса проводит мониторинг рекламных кампаний и присылает нам свои замечания и советы, где можно сделать лучше и оптимальнее.

Если вам важны показатели эффективности рекламы, а не ее наличие, выбирайте сертифицированные агентства. У таких агентств эффективность выше средней по отрасли. А вот достоверно узнать показатели работы фрилансера или несертифицированного агентства заранее невозможно. Если только вам не дадут доступ к рекламному кабинету и информации о всех рекламных кампаниях в нем. Но тогда сразу бегите, потому что в таком случае нет никакой конфиденциальности и в следующий раз так же раскроют и информацию о вас. И кто даст гарантию, что не вашим конкурентам?

Среди сертифицированных агентств тоже надо уметь выбирать. Выбирайте те, которые сами что-то создают. Такие компании нацелены на развитие и берегут свое имя.

Чтобы вам было проще выбирать, вот список сертифицированных агентств в Челябинске.

Всем добра и эффективной рекламы!