Составляем семантическое ядро сайта

Каждый специалист по контекстной рекламе занимается составлением семантического ядра для клиента. Новички особенно остро ощущают эту проблему на себе: "с чего начать?", "где взять?", "как собрать?" - и все в этом духе.

Итак, ниже вы найдете подробный чек-лист по сбору и анализу семантического ядра.

• Первичный список ключевых запросов. Подумайте, какие слова полностью характеризуют ваш продукт и как человек ищет их. Основная задача - максимально охватить рекламируемые товары и услуги.
• Подключаем инструменты подбора семантики, например, Яндекс.Вордстат. Если нет идей, то можем воспользоваться окошком справа и посмотреть какие дополнительные запросы вводят пользователи вместе с заданным.
  

  

• Используйте «Планировщик ключевых слов» в Google Ads - полезный и бесплатный сервис.
  

  

• Используйте плагин Wordstat Helper или Semantica - чтобы сразу сохранять отобранные запросы единым списком.
  

  

• Обращаем внимание на частотность запросов - это число запросов на поиске по ключевым словам. Чем выше частотность, тем большее количество пользователей ищут ваш товар/услугу.
• Для лучшего результата необходимо разделять рекламные кампании для поиска и сетей, таким же образом нужно поступать и с ключевыми запросами: для поиска подойдут запросы со средней частотностью, чтобы избежать ненужных показов и трат, а также стараемся использовать "горячие" запросы. Для сетей можно брать ключевые слова более широкого и общего значения, высокочастотные.
• Анализируем конкурентов. Используем для этого сервисы: Serpstat, SEMRush, Searchmetrics, SpyWords. По окончанию анализа будет ясно что необходимо добавить в наше семантическое ядро, какие еще конфигурации/условия мы не учли в связи с нашим товаром. Этот момент также поможет сэкономить на стоимости кликов, т.к. чем шире запрос, тем выше стоимость перехода по нему.
  

  

• Прорабатываем семантическое ядро вглубь и расширяем его. Используем для этого Key Collector - этот инструмент облегчает работу специалиста и упрощает создания семантического ядра.
  

  

Готово!

Теперь мы освоили новые инструменты в работе. Осталось только начать применять и #синиетрусы всегда будут чистыми. Сохраните себе чек-лист, чтобы не потерять.