Медийная реклама. Часть1

Когда мир не стоит на месте главная задача рекламы – быть на волне и уметь заинтересовать пользователей. Для этого существуют разные форматы, и один из наиболее интересных – медийная реклама. О ней сегодня и пойдет речь.

В первую очередь нужно понять цель. Для «медийки» это охват, так называемый эффект «эха» - поэтому она идеально подходит для брендинга и вывода нового товара на рынок. Действие такого вида рекламы подобно вирусу – быстро и массово.

Есть несколько видов медийной рекламы:

1. Баннеры. Это не только привлекающие внимание изображения, но и графически правильно построенные объекты с точной информацией о продукте. Размещаются на страницах сервисов Яндекса и Google, и сайтах-партнеров.
2. Видеореклама. Эффективные ролики, в которые можно встраивать активные кнопки, размещаются на Кинопоиске, YouTube, и еще многих площадках (в зависимости от настроек).
3. Аудиореклама. Небольшие аудиоролики на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио между музыкальными треками.
4. Кросс-медийная сеть Яндекса. Тут можно объединить сразу несколько нужных форматов – и транслировать одно сообщение сразу по многим каналам (мультиролл, видеобаннер, in-page видео — ролик, который проигрывается автоматически, когда на экране оказывается больше 50% видеоплеера — а также аудиоролик на десктопной и мобильной версиях Яндекс.Музыки и Яндекс.Радио).

Каждый из форматов медийной рекламы можно настраивать на нужную аудиторию, используя все возможности таргетинга (геолокацию, пол, возраст, поведенческие и поисковые особенности, использовать всевозможные сегменты Яндекс.Аудиторий).

Особенно стоит отметить новинку таргетинга в Яндексе – теперь с помощью особого Пикселя можно настроить контекстную рекламу на аудиторию, которая уже видела вашу «медийку». И таким образом перейти к взаимодействию «бренд-аудитория» и нацелить рекламу на людей, уже знакомых и лояльных к вашему бренду.

Кстати, таргетинг в рекламных сервисах развивается очень большими шагами и теперь можно найти не только горячую аудиторию, которая уже готова совершить покупку (через поисковые запросы), но и найти людей, у которых в принципе возможен такой интерес и спровоцировать их на сотрудничество. Главное использовать все возможности и очень тщательно прорабатывать свою рекламную кампанию. И мы можем вам в этом помочь!

В следующих частях более подробно расскажем обо всех видах медийной рекламы и местах размещения. Следите за обновлениями!

Изображение: Фотобанк Лори