Повышаем CTR и снижаем стоимость клика контекстной рекламы

Рекламная кампания в контексте требует постоянного внимания и доработок.

Чтобы понизить стоимость кликов, необходимо повышать CTR Ваших объявлений, потому что чем ваше CTR, тем меньше стоимость клика. Но как же понизить ставки за клик? Этот вопрос волнует абсолютно всех, кто сталкивается с контекстной рекламой.

Итак, перейдем непосредственно к  способам снижения стоимости перехода:

1. Отдельное объявление под каждое ключевое слово

   Если Вы в своих объявлениях будете максимально отражать ключевую фразу, то CTR вашего объявления будет гораздо выше, нежели если вы написали что-то «левое» в вашем объявлении. Почему такие объявления более кликабельны? Этому есть ряд причин. Во-первых, тексты ваших объявлений полностью соответствуют запросу потенциальных клиентов – что ищет, то и получает. Во-вторых, если в вашем объявлении содержится запрос пользователя, то все слова, которые были в запросе и есть в вашем объявлении, будут выделены жирным шрифтом, а значит, такое объявление более заметно.

2. Минус-слова

   Чем точнее определены слова и фразы, по которым покажется объявление, тем эффективнее контекстная реклама по воздействию и затратам.

   Минус-слова используются для того, чтобы исключить показ объявлений по запросам, которые сопутствуют с вашими ключевыми фразами. Например, ключевая фраза "лист 10хснд" и "лист 10хснд реферат". В данном случае слово "реферат" нужно добавлять в минус-слова.

3. Использование операторов

   Операторы – это специальные символы, которые уточняют ключевые слова. Например, в Google AdWords – это две квадратных скобки [ ], а в Директе есть оператор «!». В чем состоит задача этих оператор? Отсеять нецелевой трафик. Причем ставки за клик при использовании операторов значительно ниже, но пользоваться ими нужно умело, так как можно лишиться некоторой доли целевого трафика.

4. Добавление Яндекс.Визитки и Google.Адресов

   Для каждого объявления можно добавить контактную информацию: адрес, телефон, краткое описание компании. Под текстом ваших объявлений добавится соответствующая кнопка «Адрес и телефон», что сделает более заметным ваши объявления. Также если человек нажмет на визитку, то он сможет совершить вам звонок, не переходя на сайт.

5. Добавление быстрых ссылок

   Быстрые ссылки — это источник дополнительного трафика для вашего сайта. После добавления некоторых разделов в категорию «быстрых ссылок» в поиске Яндекса под ссылкой на ваш сайт с его описанием появится ряд ссылок.  Это поможет увеличить CTR объявлений до 2-3%.

6. Разделение на регионы

   Если Вы рекламируетесь не по одному населенному пункту, то обязательно разделяйте рекламу по регионам. В таком случае вы получаете ставки ниже, так как регион охвата меньше, конкуренция понижается.

7. Время показов

   Создавайте отдельные рекламные кампании для показа объявлений в не рабочие и выходные дни. В подобных объявлениях можно предлагать скидки и бонусы. Это позволит значительно экономить рекламный бюджет (ведь стоимость клика в выходные значительно ниже).

8. Точный запрос в заголовке объявления

   Простое вхождение ключевой фразы в заголовок, да и вообще хоть какое-то его присутствие в объявлении, дает нам резкий спад цены за клик – просто  Ваше объявление станет релевантным запросу, так как он присутствует в тексте, Яндекс это понимает, и готов крутить объявление за адекватную цену, а так же поисковые системы выделяют жирным шрифтом точное совпадение поискового запроса и текста объявления. Объявление становится более заметным и привлекательным.

9. Размещение на РСЯ и КМС и использование картинок

   Рекламирование в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google) гораздо дешевле, чем на поиске. Очень часто при цене за клик в 5 рублей идет очень много трафика. А если у вас дорогая ниша и небольшой бюджет, то РСЯ и КМС для вас хороший способ привлекать клиентов. Используйте картинки, которые есть у вас на сайте и желательно ярких тонов. Это необходимо для того, чтобы увиденное в объявлении соответствовало информации на сайте.

Чем эффективнее ваше объявление, тем меньше стоимость клика.

Изображение: Фотобанк Лори