Как мы увеличили брендовый поиск и привели заявки с помощью медийной рекламы

Сотрудничаем с клиентом уже не первый год, занимаясь его комплексным продвижением. Ведем контекстную рекламу в Яндекс Директ, осуществляем SEO-продвижение сайта, увеличивая органический трафик, а также обеспечиваем техническую поддержку сайта, гарантируя его бесперебойную работу.

В ходе продвижения в Яндекс Директ было принято решение подключить медийную рекламу, так как она позволяет охватить широкую аудиторию и донести информацию о клинике до максимального количества потенциальных клиентов.

• Ограниченный бюджет. В то время как для эффективной медийной рекламы в данном регионе (Челябинская область) рекомендуется 150 000 – 200 000 руб./мес. , месячный бюджет клиента был значительно ниже.
• Короткий срок рекламной кампании – всего 4,5 месяца вместо рекомендованных 6 месяцев.
• Многоцелевой подход – помимо общей рекламы клиники, были запущены отдельные кампании для отделений Косметологии и Стационара, а также видеореклама по направлению Превентивной онкологии.

• Повышение узнаваемости бренда – позволяет охватить широкую аудиторию и сформировать запоминающийся образ компании.
• Формирование спроса – пользователи, увидевшие рекламу, чаще ищут брендовые запросы и посещают сайт.
• Гибкость в настройках – возможность таргетинга по интересам, социально-демографическим параметрам и географии.
• Эфективный ремаркетин – повторное взаимодействие с аудиторией, увеличивающее конверсию.

• Охват – более 2х миллионов уникальных пользователей.


• Эффективность размещения – средняя стоимость за 1000 показов (CPM) составила 23,3 рубля.


• Рост брендового поиска – Post-view аналитика зафиксировала увеличение поисковых запросов по бренду "МЦ Лотос" на 5890 запросов.


• Конверсии – 1308 визитов с целевыми действиями, что на 300 конверсий больше, чем без медийной рекламы. Средняя стоимость конверсии – 283 рубля.


• Анализ скрытого эффекта – Lift-аналитика показала положительный рост (в среднем на 39,6%) вовлеченности аудитории после взаимодействия с медийной рекламой.

В рамках настройки медийной рекламы в «Яндекс.Директ» были выполнены следующие работы.

Для привлечения внимания широкой аудитории использовались баннерные объявления с детальной проработкой сегментов интересов. В отличие от стандартного таргетинга на категорию "Красота и здоровье", были задействованы и другие интересы:

• Косметология – "Спорт и фитнес", "Финансы", "Бизнес".


• Общая реклама клиники – премиальные интересы, связанные с заботой о здоровье и качестве жизни.


• Отделение стационара – акцент на людей, интересующихся медицинскими услугами и специализированным лечением.

После первого касания аудитории запускались адаптивные баннеры, созданные в конструкторе Яндекса. Основные акценты:

• Упоминание ключевых преимуществ клиники.


• Актуальные акции и специальные предложения.

На завершающем этапе проводился ретаргетинг по пользователям, которые видели баннеры на первом и втором этапах. Запускалась реклама с конкретными предложениями для сегментированной аудитории:

• Общая реклама клиники делилась на:
  • Детская клиника.
  • Специальные акции: «Женское здоровье» и «Комплексная профилактика рака молочной железы».
  • Комплексные программы диагностики («Здоровый ЖКТ», «Здоровая щитовидная железа», «MAXIMUM» для мужчин и женщин).
  • Бесплатный прием репродуктолога (тестовый запуск для аудитории 45+).
• Реклама стационара включала продвижение рассрочки на операции и лазерной операции по удалению камней из почек.


• Реклама косметологии предлагала записаться на аппаратные процедуры: SMAS-лифтинг, неодимовый лазер, УЗ-липосакция ULFIT и др.

Несмотря на ограниченные сроки и бюджет, медийная кампания для Медицинского центра "Лотос" показала высокую эффективность.

Грамотное сегментирование аудитории, многоэтапное взаимодействие и использование ремаркетинга позволили не только повысить узнаваемость бренда, но и привести значительное количество новых клиентов.

Это доказывает, что даже при скромных вложениях медийная реклама в Яндекс Директ может приносить ощутимые результаты.

Такой результат был достигнут за период кейса:

• Охват – более 2х миллионов уникальных пользователей.


• Эффективность размещения – средняя стоимость за 1000 показов (CPM) составила 23,3 рубля.


• Рост брендового поиска – Post-view аналитика зафиксировала увеличение поисковых запросов по бренду "МЦ Лотос" на 5890 запросов и на 30% по сравнению с контрольной группой


• Конверсии – 1308 визитов с целевыми действиями, что на 300 конверсий больше, чем без медийной рекламы. Средняя стоимость конверсии – 283 рубля.


• Анализ скрытого эффекта – Lift-аналитика показала положительный рост (в среднем на 39,6%) вовлеченности аудитории после взаимодействия с медийной рекламой.

Search Lift — это метрика в интернет-маркетинге и SEO, которая измеряет, насколько рекламная кампания увеличила количество поисковых запросов, связанных с брендом, продуктом или услугой.

Отслеживание и анализ данного показателя помогает оценивать эффективность усилий по продвижению в поисковых системах и вносить своевременные корректировки в маркетинговую стратегию.