МКБ и видеодополнения в контекстной рекламе Яндекс

Все о новых форматах рекламы Яндекса. МКБ 2.0 и видеодополнения - это точно стоит попробовать!

МКБ (медийно-контекстный баннер) удачно проходит закрытое тестирование и переезжает в Директ, заняв там достойное место с отдельным аукционом.

МКБ 2.0 сочетает силу визуального воздействия с достоинствами контекстной рекламы. Он занимает много экранной площади и вы точно не пропустите его, открыв поиск Яндекса.

Чем же так хорош МКБ 2.0?

1. Теперь вы платите только за целевой трафик на ваш сайт. До 1 февраля 2018 года медийно-контекстные баннер продавался с оплатой за показы (CPM модель), с фиксированной стоимостью за тысячу показов. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе.
2. Показы по ключевым словам, а не по готовым более широким наборам тематик. Вы можете настроить сколь угодно точечное нацеливание.
3. Более крупный и заметный формат креатива — 240х400 пикс. Это один из самых удобных и часто используемых форматов баннера.
4. Как готовый креатив для МКБ 2.0 можно использовать одно из ваших графических объявлений в Директе, если вы их размещаете, конечно.
5. МКБ как перспективный формат активно развивается Яндексом. И будет постепенно обрастать новыми функциями своего интерфейса.
6. МКБ не участвует в общем аукционе, для него есть отдельный торг, а, значит, можно надеяться на некоторую экономию средств рекламодателя пока ваши коллеги по рынку не начали использовать этот инструмент.
7. Ну, и наконец, это просто красиво.

Видеодополнения объявлений в Яндекс.Директе

Еще одна привлекающая пользователя и привлекательная для рекламодателя фишка Яндекса. По статистике рекламный видеоролик на 32% эффективнее продает, чем статичное изображение. И еще 8% купивших возвращаются за повторными покупками. И Яндекс превращает в видео все ваши объявления в РСЯ.

3 основных пути создания видеодополнений Яндекс

1. Система сама подбирает видеоролик для подложки вашего текстово-графического объявления. Заголовок, текст, ссылка и CTA-кнопка берутся из вашего объявления. Можно добавить музыку из бесплатной библиотеки музыки. А в Конструкторе креативов подготовлены шаблоны для разных типов объявлений, где собрано уже все - видео, аудио, шрифты и кнопки. Вам останется только заполнить текст объявления.
2. Яндекс сгенерирует видео из вашего графического объявления, использовав изображение. Это будет анимация длительностью 15 сек.
3. Вы можете выложить в качестве фона свое видео, снятое вами или просто рассказывающее о продукте. И записать аудио специально для своего объявления. Важный момент - аудиоролик вы может прикрепить только к своему видео. Для видео, предоставленного или сконструированного Яндексом такое не получится.

По подсчетам Яндекса, стоимость за заявку в видеообъявлениях снижается на 10-12%, пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги.

Реклама становится все более изощренной. И за новинками рынка стоит следовать хотя бы для того, чтобы оказаться впереди конкурентов.