Наверх
  1. CREATIVE
  2. Блог
  3. Общее о бизнесе
  4. Что такое маркировка рекламы и как к ней подготовиться

Просмотров: 1061

Автор: Василий

Что такое маркировка рекламы и как к ней подготовиться

С 1-го сентября 2022 года начинают действовать изменения в законе “О рекламе” (закон №347-ФЗ).

Именно с этого момента вся интернет-реклама должна быть размечена специальным способом, а всей цепочке компаний от заказчика до рекламной площадки будет необходимо отчитываться Роскомнадзору. Закон грандиозный и сопоставим разве что с повсеместным введением онлайн-касс по 54-ФЗ и маркировкой всех товаров.

Информации очень мало, но сейчас мы активно разбираемся в данном новшестве наших законотворцев и всю найденную информацию будем публиковать в данной статье. Поэтому по мере появления новых данных статья будет обновляться.

Термины

Креатив - объявление, которое показывается пользователям в приложении, на сайте или любом другом ресурсе. Существуют графические, видео-, аудиокреативы и т. п.

ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) - глобальная база данных от Роскомнадзора

ОРД (оператор рекламных данных) - высокотехнологичная компания с уставным капиталом от 200 млн. рублей, которая получает информацию от всего рекламного звена и переправляет ее в ЕРИР

Токен - уникальный идентификатор из букв и цифр, который будет присваиваться всем креативам. Токен выдается в ОРД после регистрации креатива.

Разаллокация - детализация актов от рекламной площадки до рекламодателей-заказчиков.

Что такое маркировка рекламы и что включает в себя разметка?

Маркировка рекламы - это пометка любого рекламного креатива токенами. Эти токены могут быть размещены в видимой части креатива, например в ссылке объявления. Если ссылки нет, то, например, в тексте рекламы или на рекламном изображении.

Какую рекламу нужно маркировать?

Нужно маркировать почти всю онлайн-рекламу, показываемую на территории России:  

  • Контекстную рекламу Яндекс Директ

  • Таргетированную рекламу ВКонтакте

  • Баннеры (все вариации)

  • Видеоролики/трансляции

  • Реклама у блогеров

  • Рассылки не по своей базе

  • Ссылки в SEO статьях

Но есть и кто не попадает под маркировку в обязательном порядке. Это, к примеру, email-рассылки по своей базе и push-уведомления в приложениях, трансляции в интернете теле- и радио-эфиров без изменений.

Кто, о ком и куда передает информацию?

Если рекламодатель размещает рекламу самостоятельно и напрямую, то он сам должен маркировать рекламу.

Если реклама размещается через интернет-агентство, то маркировка рекламы лежит на агентстве.

Схема работы

Маркировка рекламы: схема работы

При запуске новых креативов передать в ОРД:

Передать данные о компании-заказчике:

  • ИНН

  • Полное и сокращенное наименование организации

  • ОГРН/ОГРНИП

  • Место нахождения и юр. адрес

  • Должность и ФИО директора

Передать данные о договоре с агентством:

  • Предмет договора

  • Номер договора / доп. соглашения

  • Дата договора / доп. соглашения

  • Сумма договора (опционально)

  • Признак “с НДС” или без

Зарегистрировать креатив и получить уникальный токен:

  • Сам креатив/образ

  • Целевой URL

  • Тип креатива

Добавить токен и пометку “Реклама” в объявление.

1-го сентября также необходимо будет передать данные о всех запущенных креативах.

От 1 до 30 дней после окончания месяца отправить в ОРД:

Данные договора + данные акта с рекламной системой:

  • Номер акта, УПД

  • Дата акта, УПД

  • Номер договора / доп. соглашения

  • Дата начала периода

  • Дата окончания периода

  • Сумма акта

  • Признак “С НДС”

Данные договора + данные акта с заказчиком

  • Номер акта, УПД

  • Дата акта, УПД

  • Номер договора / доп. соглашения

  • Дата начала периода

  • Дата окончания периода

  • Сумма акта

  • Признак “С НДС”

Статистику о показах с детализацией по каждому креативу:

  • ЕРИР ID

  • Площадка

  • Количество показов

  • Сумма в акте

  • Стоимость единицы в акте

Какие есть ОРД?

Хоть закон и начнет действовать уже с 1 сентября, но окончательную регистрацию ОРД пройдут только в октябре. Можно будет работать с разными ОРД по разным типам рекламы.

Пока потенциальные ОРД следующие:

  • Яндекс

  • VK

  • Медиаскаут (МТС)

  • Озон-ОРД

  • ОРД-А (AmberData)

  • Первый ОРД (“Вымпелком”)

  • ОРД-Лаборатория разработки (“Сбер”)

Сколько стоят услуги ОРД?

На текущий момент до конца не понятны объемы передаваемой информации , поэтому тарифов не существует. Однако Яндекс озвучил, что стоимость их ОРД по маркировке рекламы Яндекс Директ будет точно бесплатна первые 6 месяцев, а дальше будут смотреть на нагрузку.

Как подготовиться рекламодателю?

Проверить, что в договоре с рекламным агентством прописано, что агентство планирует выполнять закон о маркировке и имеет право на передачу данных в ОРД.

В дальнейшем компания-заказчик сможет проверить какая реклама и как промаркирована через личный кабинет компании в ЕСИА (Госуслуги)

Статья будет обновляться…

Читайте также

Просмотров: 299

Как подключить электронный документооборот (ЭДО)?

Всегда удивляло желание некоторых клиентов работать с бумагой. Ведь очень легко подключить Электронный документооборот (ЭДО) и обмениваться оригиналами актов и договоров онлайн.

Читать дальше