Наверх
  1. CREATIVE
  2. Блог
  3. Общее о бизнесе
  4. Что такое маркировка рекламы и как к ней подготовиться
Что такое маркировка рекламы и как к ней подготовиться

Просмотров: 1549

Автор: Василий

Что такое маркировка рекламы и как к ней подготовиться

С 1-го сентября 2022 года начинают действовать изменения в законе “О рекламе” (закон №347-ФЗ).

Именно с этого момента вся интернет-реклама должна быть размечена специальным способом, а всей цепочке компаний от заказчика до рекламной площадки будет необходимо отчитываться Роскомнадзору. Закон грандиозный и сопоставим разве что с повсеместным введением онлайн-касс по 54-ФЗ и маркировкой всех товаров.

Информации очень мало, но сейчас мы активно разбираемся в данном новшестве наших законотворцев и всю найденную информацию будем публиковать в данной статье. Поэтому по мере появления новых данных статья будет обновляться.

Термины

Креатив - объявление, которое показывается пользователям в приложении, на сайте или любом другом ресурсе. Существуют графические, видео-, аудиокреативы и т. п.

ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) - глобальная база данных от Роскомнадзора

ОРД (оператор рекламных данных) - высокотехнологичная компания с уставным капиталом от 200 млн. рублей, которая получает информацию от всего рекламного звена и переправляет ее в ЕРИР

Токен - уникальный идентификатор из букв и цифр, который будет присваиваться всем креативам. Токен выдается в ОРД после регистрации креатива.

Разаллокация - детализация актов от рекламной площадки до рекламодателей-заказчиков.

Что такое маркировка рекламы и что включает в себя разметка?

Маркировка рекламы - это пометка любого рекламного креатива токенами. Эти токены могут быть размещены в видимой части креатива, например в ссылке объявления. Если ссылки нет, то, например, в тексте рекламы или на рекламном изображении.

Какую рекламу нужно маркировать?

Нужно маркировать почти всю онлайн-рекламу, показываемую на территории России:  

  • Контекстную рекламу Яндекс Директ

  • Таргетированную рекламу ВКонтакте

  • Баннеры (все вариации)

  • Видеоролики/трансляции

  • Реклама у блогеров

  • Рассылки не по своей базе

  • Ссылки в SEO статьях

Но есть и кто не попадает под маркировку в обязательном порядке. Это, к примеру, email-рассылки по своей базе и push-уведомления в приложениях, трансляции в интернете теле- и радио-эфиров без изменений.

Кто, о ком и куда передает информацию?

Если рекламодатель размещает рекламу самостоятельно и напрямую, то он сам должен маркировать рекламу.

Если реклама размещается через интернет-агентство, то маркировка рекламы лежит на агентстве.

Схема работы

Маркировка рекламы: схема работы

При запуске новых креативов передать в ОРД:

Передать данные о компании-заказчике:

  • ИНН

  • Полное и сокращенное наименование организации

  • ОГРН/ОГРНИП

  • Место нахождения и юр. адрес

  • Должность и ФИО директора

Передать данные о договоре с агентством:

  • Предмет договора

  • Номер договора / доп. соглашения

  • Дата договора / доп. соглашения

  • Сумма договора (опционально)

  • Признак “с НДС” или без

Зарегистрировать креатив и получить уникальный токен:

  • Сам креатив/образ

  • Целевой URL

  • Тип креатива

Добавить токен и пометку “Реклама” в объявление.

1-го сентября также необходимо будет передать данные о всех запущенных креативах.

От 1 до 30 дней после окончания месяца отправить в ОРД:

Данные договора + данные акта с рекламной системой:

  • Номер акта, УПД

  • Дата акта, УПД

  • Номер договора / доп. соглашения

  • Дата начала периода

  • Дата окончания периода

  • Сумма акта

  • Признак “С НДС”

Данные договора + данные акта с заказчиком

  • Номер акта, УПД

  • Дата акта, УПД

  • Номер договора / доп. соглашения

  • Дата начала периода

  • Дата окончания периода

  • Сумма акта

  • Признак “С НДС”

Статистику о показах с детализацией по каждому креативу:

  • ЕРИР ID

  • Площадка

  • Количество показов

  • Сумма в акте

  • Стоимость единицы в акте

Какие есть ОРД?

Хоть закон и начнет действовать уже с 1 сентября, но окончательную регистрацию ОРД пройдут только в октябре. Можно будет работать с разными ОРД по разным типам рекламы.

Пока потенциальные ОРД следующие:

  • Яндекс

  • VK

  • Медиаскаут (МТС)

  • Озон-ОРД

  • ОРД-А (AmberData)

  • Первый ОРД (“Вымпелком”)

  • ОРД-Лаборатория разработки (“Сбер”)

Сколько стоят услуги ОРД?

На текущий момент до конца не понятны объемы передаваемой информации , поэтому тарифов не существует. Однако Яндекс озвучил, что стоимость их ОРД по маркировке рекламы Яндекс Директ будет точно бесплатна первые 6 месяцев, а дальше будут смотреть на нагрузку.

Как подготовиться рекламодателю?

Проверить, что в договоре с рекламным агентством прописано, что агентство планирует выполнять закон о маркировке и имеет право на передачу данных в ОРД.

В дальнейшем компания-заказчик сможет проверить какая реклама и как промаркирована через личный кабинет компании в ЕСИА (Госуслуги)

Обновление от 19.10.2022

Комиссия при Роскомнадзоре (РКН) определила список  операторов рекламных данных.

Операторами выступили "Лаборатория разработки" (Сбер), "Яндекс Оператор Рекламных Данных" ("Яндекс"), "ВК Рекламные Технологии" (VK), "Озон ОРД" ("Озон"), "МедиаСкаут" (МТС), "Первый ОРД" ("ВымпелКом"), "ОРД-А" ("Амбердата").

В задачу операторов входит учет интернет-рекламы и передача сведений о отмеченной интернет-рекламе в Единый реестр.

  Обновление от 22.10.2022

  • В Федеральной антимонопольной службе объяснили, что реклама в Telegram не требует маркировки, сообщает Ассоциация блогеров и агентств, которая обратилась в ведомство с вопросом о том, как правильно маркировать рекламу в мессенджере и на YouTube.
  • При этом реклама в Telegram «должна соответствовать принципам добросовестности и достоверности», указали в ФАС.
  • Также в ведомстве пояснили — при размещении рекламы в видео на YouTube-каналах надо непосредственно в ролике указывать информацию о рекламодателе или давать ссылку на его сайт.
Читайте также

Просмотров: 488

Как подключить электронный документооборот (ЭДО)?

Всегда удивляло желание некоторых клиентов работать с бумагой. Ведь очень легко подключить Электронный документооборот (ЭДО) и обмениваться оригиналами актов и договоров онлайн.

Читать дальше